Waarom je website niet gevonden wordt en hoe je dat zelf kunt checken

Je website doet zijn werk. Je krijgt aanvragen je bent vindbaar in Google, maar staat niet bovenaan. Het loopt wel, maar niet voldoende.

Je ziet daarnaast wel ook kansen liggen. Want als je eerlijk bent, het grootste deel van je klanten komt nog steeds via je netwerk. Via doorverwijzingen. Via mensen die je al kennen.

Ondertussen staat je concurrent wel bovenaan bij die zoekterm waar jij ook op zou willen scoren. Die trekt structureel verkeer vanuit Google, terwijl jij een goede website hebt die gewoon nog niet vindbaar genoeg is. Tijdens onze SEO audits zien we steeds hetzelfde patroon terugkeren. Een goede website die is gebouwd om het aanbod uit te lichten, maar niet voldoende inspeelt op de expertstatus van de ondernemer. Met te veel focus op de probleemstelling en niet voldoende op jouw unieke werkwijze, de social proof en het ondernemersverhaal. Dit samen vormt de autoriteit die zwaar meeweegt in SEO.

Je weet dat mensen zoeken naar wat jij aanbiedt, maar ze vinden jouw concurrent eerder dan jou. En dat terwijl jij misschien wel betere resultaten levert. Het probleem zit niet in je aanbod, je werkwijze of je expertise. Je weet dat je dienstverlening goed is. Je hebt tevreden klanten, mooie referenties, jarenlange ervaring en als mensen je eenmaal weten te vinden dan blijven ze terugkomen. Het punt is, Google en AI-tools als ChatGPT weten dat niet.

Google is een robot die je moet opvoeden. Je moet het aanleren dat jij de beste bent in jouw vak. Datzelfde geldt ook voor AI. Die snapt niet automatisch dat jij de beste bent. Ze moeten leren wat er op je website staat, hoe die technisch werkt en of anderen naar je verwijzen. Als je website daar niet slim genoeg mee omgaat kiezen Google en AI voor je concurrent.

Daardoor mis je structureel potentiële klanten. Mensen die via Google of ChatGPT zoeken naar wat jij doet, maar één pagina eerder bij je concurrent uitkomen.

Hoe weet je of jouw website gevonden wordt?

Je kan zelf testen of je überhaupt vindbaar bent in Google en globaal op welke plek je staat, dit verschilt namelijk per regio. Er zijn een paar dingen die je zelf kunt bekijken om een eerste indruk te krijgen. Niet om alles zelf op te lossen, maar om te zien of er mogelijk iets aan de hand is.

Check 1: Zoek op je belangrijkste zoekterm

Typ in Google de zoekterm in waar jij op gevonden wílt worden. Niet je bedrijfsnaam, maar bijvoorbeeld “businesscoach Alkmaar” of “boekhouder voor zzp’ers”.

Sta je op pagina 1? Mooi! Dit kun je nu loslaten, want dat is een prima positie.
Sta je op pagina 2 of verder? Dan is er absoluut ruimte voor verbetering. Wat je hier alleen niet ziet is waarom je daar staat. Is het je content, je techniek, je concurrentie of je autoriteit? Dat vraagt om diepere analyse en daar is onze SEO Audit voor.

Check 2: Zoek op “site:jouwwebsite.nl”

Typ in Google: site:jouwwebsite.nl

Dit laat zien welke pagina’s Google van jouw website kent. Zie je al je pagina’s? Prima. Zie je er maar een paar? Dan heeft Google moeite om je website te begrijpen. Het is fijn om dat te weten, maar het zegt je nog niets over hoe Google je pagina’s waardeert, welke pagina’s potentie hebben of waar je de meeste winst kunt pakken.

Uit onze praktijk:
Deborah wilde aan haar zichtbaarheid werken en had gelezen dat bloggen daarbij belangrijk is. Ze vroeg ons daarom om een blogfunctie toe te voegen aan haar website.

Tijdens de analyse bleek echter iets anders. Schrijven kost haar veel moeite en zou geen consistente strategie worden. De grootste winst zat juist in structuur, laadtijd en het slimmer inzetten van social media content.

Dat is precies wat een SEO Audit laat zien. Niet wat in het algemeen werkt, maar wat in jouw situatie het meeste effect heeft.

En dat is precies wat een SEO Audit oplevert, inzicht in wat voor jou werkt.

Check 3: Check je snelheid én technische gezondheid

Ga naar Google PageSpeed Insights en vul je URL in. Scoort je website rood of oranje? Dan vinden bezoekers je site te traag en klikken ze weg. Google ziet dat en rankt je lager.

Pro-tip voor Chrome-gebruikers: druk op F12, ga naar het tabblad “Lighthouse” en draai een rapport uit. Daar zie je niet alleen snelheid, maar ook SEO-waarschuwingen, mogelijke problemen met de toegankelijkheid en best practices. Een goudmijn aan verbeterpunten. De uitdaging hier is alleen welke meldingen zijn kritisch en welke kun je negeren? Zonder ervaring is het lastig om daarin de juiste prioriteiten te stellen.

Uit onze praktijk:
We kregen een paar weken geleden een telefoontje, van een voor ons onbekende ondernemer, met een screenshot van de resultaten van een SEObility-check en de vraag: Kunnen jullie mij helpen?

“Ik deed een check en nu zie ik zoveel issues met de site. Ik weet niet waar ik moet beginnen en wat de issues betekenen.”

Natuurlijk keken wij met hem mee en hebben uitgelegd wat de issues waren en hem op weg geholpen met het stellen van de juiste focus.

Dit soort checks geven je een globaal beeld. Ze laten zien dat er iets speelt, maar niet wat je als eerste moet aanpakken, wat het meeste oplevert en wat je beter kunt laten liggen en precies daar gaat het vaak mis.

Waarom vindt Google jou niet?

Er kunnen honderden redenen zijn waarom een website niet goed scoort in Google. Dit zijn de meest voorkomende oorzaken die we tegenkomen wanneer we een SEO Audit uitvoeren. Zelden is het één ding, het is bijna altijd een combinatie van factoren:

1. Je website heeft te weinig tekst

Google leest tekst, niet mooie plaatjes of fancy animaties. Tekst.

Als je pagina’s maar 50 woorden bevatten snapt Google niet waar je dienstverlening over gaat. In 50 woorden heb je niet voldoende uitgelegd wat jouw aanbod inhoudt, voor wie het aanbod is en welke transformatie werken met jou oplevert.

2. Je gebruikt niet de woorden die mensen zoeken

Google en AI willen antwoord geven op de vragen die hen wordt gesteld. Zorg er dus voor dat je woorden die op jouw website staan overeenkomen met wat mensen intypen als zij hun vraag stellen. Jij noemt het misschien “trajectbegeleiding” maar mensen zoeken op “loopbaancoach”. Als die woorden niet op je website staan word je niet gevonden.

Uit onze praktijk:
Een van onze klanten had een hele mooie fancy naam verzonnen voor hun dienstverlening: Soulshift Alchemist. Heel mooie poëtische naam, maar niemand weet wat die betekent. Google en AI niet en de doelgroep ook niet.

Ze wilden ook graag dat we die pagina op die benaming gingen ranken, want ze hadden zelf gezien dat er geen concurrentie op dat zoekwoord zit. Ook geen zoekvolume, maar dat hadden ze over het hoofd gezien.

Na een zoekwoord onderzoek hebben we de pagina geoptimaliseerd voor het zoekwoord “transformatiecoach opleiding” en “holistische coach opleiding”. Dit zijn veruit het meest gebruikte en gezochte zoekwoord in deze niche. Bijna alle concurrenten gebruiken dit.

In hun teksten zijn we gaan afwisselen tussen de zoekwoorden en hun eigen benaming omdat ze willen dat de dienst onder die naam bekend wordt. Voor de vindbaarheid is het slimmer om woorden te gebruiken die de doelgroep herkent, waar de doelgroep op zoekt en welke Google en AI kunnen herleiden om naar te verwijzen.

3. Je website is technisch niet in orde

Trage laadtijd, kapotte links, geen mobielvriendelijke weergave en achterstallig onderhoud. Dit zijn allemaal redenen waarom Google je lager rankt dan anderen die de techniek wel op orde hebben.

4. Google begrijpt je structuur niet

Als je geen duidelijke koppen gebruikt (H1, H2, H3), gevolgd door een korte alinea, snapt Google niet wat belangrijk is op je pagina. Het is alsof je een boek leest zonder hoofdstukken.

5. Andere bronnen linken niet naar jou

Google kijkt niet alleen naar je website, maar ook naar waar je verder online te vinden bent. Staat je website genoemd op andere plekken? Verwijzen mensen naar je?

Denk aan:

• Links vanuit je social media profielen
• Je profiel bij netwerkorganisaties of brancheverenigingen
• Vermeldingen in online magazines of gastblogs waar je artikelen voor geschreven hebt

Hoe meer plekken Google jouw naam en website tegenkomt, hoe betrouwbaarder je overkomt. Het hoeft geen ingewikkelde linkbuilding te zijn, gewoon zorgen dat je website gekoppeld is aan de plekken waar je toch al aanwezig bent.

En dan is er ook nog AI vindbaarheid

Hier komt nog een laag bij. Steeds meer mensen gebruiken AI-tools zoals ChatGPT, Claude of Perplexity om antwoorden te vinden. In plaats van Googlen stellen ze gewoon een vraag aan AI.

En raad eens? Die AI-tools gebruiken dezelfde signalen als Google om te bepalen wie ze aanbevelen. Als Google je niet vindt, vindt AI je ook niet. Dus je mist niet alleen mensen die Googlen.

Beeld je eens in: Een potentiële klant stelt in ChatGPT de vraag:
“Welke coach kan mij helpen met vitaliteit in mijn regio?”

ChatGPT zoekt naar betrouwbare bronnen die dit onderwerp vaker en inhoudelijk behandelen, diepgaande uitleg geven over vitaliteit en performance, concrete praktijkverhalen en resultaten delen en laten zien dat de coach echt ervaring heeft. Een coach die duidelijk omschrijft, dit is wie ik ben, wat ik doe en voor wie. Dat zijn de bronnen die genoemd worden. Sta je daar niet tussen dan besta je voor AI simpelweg niet. De kans is dan groot dat een andere coach, eentje die wel consistent expertise toont via blogs, casussen en klantverhalen, aanbevolen wordt. Dat laat zien dat het niet alleen gaat om gevonden worden, maar om herkend worden als expert. Precies de rol die SEO-optimalisatie en sterk geschreven content spelen bij zowel Google als AI.

Wat kun je er zelf aan doen?

Gelukkig vereist niet alles een SEO-expert. Aan de punten die hierboven staan kun je zelf werken. Die vereisen geen technische kennis of analytische skills. Gewoon een beetje gezond verstand.

Maar er zijn ook dingen die je beter kunt overlaten aan iemand die hier dagelijks mee bezig is. Technische SEO, backlink-strategieën en keyword research, dat vereist kennis en ervaring.

Het is vaak sneller en effectiever om een expert te laten kijken naar wat er echt mis is dan dat je zelf maanden experimenteert met je eigen website.

Uit onze praktijk:
Eugenie is voetreflexoloog en wilde beter gevonden worden, maar had weinig affiniteit met techniek. Ze wilde haar tijd besteden aan het masseren van haar klanten en niet aan SEO. Binnen het Zichtbaarheidstraject deden we eerst een SEO Audit en pakten we de quick wins direct op. Voor de langere termijn werkten we met haar aan een strategie die wij ook uitvoerden. Dat is wat ons traject onderscheidt. We adviseren niet alleen maar we voeren het ook uit.

Wil je het complete overzicht over SEO voor Google én AI?
Bekijk hier de gids.