Waarom veel ondernemers online hetzelfde klinken

Scroll eens door je LinkedIn-tijdlijn. Of open een paar websites van ondernemers in jouw branche. Grote kans dat je hetzelfde ziet: dezelfde soort koppen, dezelfde structuur, dezelfde toon. Alsof er ergens een mal is waar iedereen zijn content doorheen drukt.

Dat is geen toeval. En het is ook geen gebrek aan talent. Het is een patroon dat bijna alle ondernemers vroeg of laat in tappen, soms zonder het door te hebben.

Gluren bij de buren

De meest voorkomende oorzaak is simpel: ondernemers kijken naar elkaar. Ze zien wat bij een ander lijkt te werken en denken, bewust of onbewust, dat ze dat ook maar moeten doen. Een bepaalde manier van posten, een specifieke opbouw van een salespagina, een type content dat even viral gaat. En voor je het weet, doe je hetzelfde.

Wat die ondernemers zich vaak niet realiseren, is dat achter elk succes dat ze zien jaren schuilgaan van uitproberen, mislukken, bijsturen en doorzetten. Wat je ziet is het resultaat. Wat je niet ziet is alles wat eraan voorafging. Een quick fix kopiëren van iemand die jarenlang heeft geïnvesteerd in een eigen aanpak, werkt dan ook zelden.

En dan is er nog iets intrigerends: steeds vaker merken we dat ondernemers hun eigen instinct inruilen voor wat een AI-tool ze vertelt. Ze krijgen een advies, vinden het mooi, maar checken het toch even. En dan komt er een suggestie terug die misschien technisch klopt, maar die niet gebouwd is op kennis van wie die ondernemer is, wat haar doelgroep voelt en wat haar merk nodig heeft. Het resultaat is inwisselbaar. En dat is precies het probleem.

Een praktijkvoorbeeld dat mij de laatste tijd steeds vaker opvalt.

Laatst leverde ik een complete huisstijl op voor een klant. Inclusief een uitgebreid brandbook waarin ik uitlegde waarom bepaalde keuzes waren gemaakt. Eén van die keuzes was een specifiek lettertype. Niet omdat ik het toevallig mooi vond, maar omdat het aansloot op de uitstraling van de ondernemer, voldoende flexibiliteit bood voor toekomstig gebruik en bovendien onderscheidend genoeg was binnen haar branche.

De reactie die ik terugkreeg was interessant. De klant was enthousiast, maar had ook even aan ChatGPT gevraagd welk lettertype het beste zou passen. Daar kwamen andere suggesties uit.

Begrijp me niet verkeerd: dat waren geen slechte suggesties. Sterker nog, technisch gezien waren het prima lettertypes. Maar ze waren gebaseerd op een algemene vraag zonder de context van het traject dat eraan vooraf was gegaan. En het antwoord was dan ook wat algemeen en de suggestie voor het lettertype was een van de meest gebruikte Google Fonts van het moment. Niks unieks aan dus.

En precies daar zit voor mij een belangrijk verschil. AI geeft vaak antwoord op de vraag: “Wat is gemiddeld gezien een logische keuze?” Terwijl ik juist zoek naar de vraag: “Wat maakt deze ondernemer uniek?” Dat vraagt om gesprekken, ervaring, onderzoek en soms uren puzzelen. Niet omdat dat ingewikkeld moet zijn, maar omdat onderscheid bijna nooit ontstaat uit de meest voor de hand liggende keuze.

Wat er dieper onder zit

Er zijn eigenlijk twee redenen waarom ondernemers in dit patroon stappen.

De eerste is onzekerheid. Want wat als je iets verzint dat helemaal van jezelf is en het slaat niet aan? Dat is een reëel gevoel. Zichtbaar zijn met je eigen stem betekent ook kwetsbaar zijn. En dat is spannend, zeker als je niet weet hoe het landt.

De tweede is gemak. Niet tijdgebrek, want tijd kun je maken. Maar het echte werk instappen, echt gaan zitten, nadenken over wie je bent en wat jou onderscheidt, dat kost moeite. Meer moeite dan iets kopiëren wat al werkt bij een ander. En in een wereld waarin alles sneller en makkelijker kan, is de verleiding groot om die moeite te omzeilen.

Maar hier is wat ondernemers die dat doen over het hoofd zien: jouw authenticiteit is op de lange termijn je meest waardevolle marketingtool. Niet je logo, niet je kleurenpalet, niet de nieuwste contentstrategie. Maar jouw eigen stem, jouw eigen verhaal, jouw eigen manier van kijken naar je vak.

Dat wordt alleen maar belangrijker. Google beloont steeds nadrukkelijker content die bewijst dat er een echt mens met echte expertise achter zit. AI-tools zoals ChatGPT en onze eigen Claude bevelen ondernemers aan op basis van herkenbaarheid, consistentie en autoriteit, niet op basis van hoe goed iemand de nieuwste trends heeft nagevolgd. En je doelgroep, de mensen die bewust kiezen voor een zelfstandig ondernemer, voelt haarfijn aan of iemand echt is of niet.

Echtheid is niet iets wat je kunt faken. En dat is precies waarom het zo waardevol is.

Het verschil tussen snel en slim

Wij werken op dit moment aan de nieuwe website van Jack en Linda van Life’s Essence. Zij hebben een praktijk voor NLP, hypnose, systemisch werk en een heel bijzondere methode waarbij geur wordt ingezet als poort naar belichaming. Hun oude website stond vol algemene content over NLP, coaching en burn-out. Herkenbaar, informatief, en volledig verdrongen in Google door grote opleiders met een veel groter budget.

Tijdens een SEO-audit werd glashelder wat het probleem was: de inhoud was te algemeen om op te vallen. Te veel concurrentie, te weinig eigenheid.

De nieuwe aanpak is radicaal anders. Veel meer verhalen van Jack en Linda zelf. Hun zielsmissie, hun achtergrond, hun unieke manier van werken. Diepgaander, persoonlijker en verhalender. Daarvoor werken we samen met een online contentmarketingbureau, want wij zijn geen tekstschrijvers. Die driepoot, strategie, design en inhoud, is voor dit project een gouden match.

Het kost meer tijd. Het vraagt meer van iedereen. Maar het resultaat is iets wat niemand kan kopiëren, omdat het echt van hen is.

Wij doen het zelf ook

De blog die jij nu leest is onderdeel van een reeks, en het schrijven van een reeks kost tijd. Veel tijd. Niet alleen om te schrijven, maar ook om te bedenken, te sparren, bij te sturen en te zorgen dat elke tekst klinkt zoals wij klinken. Ik had ook gewoon aan een AI kunnen vragen om een blogreeks te genereren op basis van trends. Snel, netjes, online.

Maar dan zouden wij klinken als ieder ander marketingbureau. En dat is nu juist niet wat we willen bereiken. Want op de korte termijn lijkt snel slim. Maar op de lange termijn is het precies de reden waarom zoveel ondernemers online hetzelfde klinken.

Jouw stem is niet te vervangen

De oplossing is niet ingewikkeld, maar het vraagt wel iets van je. Stop met kijken wat anderen doen en begin met kijken naar wat jij doet. Wat is jouw aanpak, jouw overtuiging, jouw manier van werken die jou onderscheidt? Schrijf daarover. Vertel die verhalen. Laat zien wie je bent in plaats van wat je doet.

Dat is het verschil tussen een website die eruitziet als duizend andere websites en een website die aanvoelt als jij.

Ga voor authentieke zichtbaarheid

Wil je niet alleen beter gevonden worden in Google, maar ook je autoriteit opbouwen, je LinkedIn-strategie versterken en structureel groeien in online vindbaarheid?

Dan is ons Zichtbaarheidstraject iets voor jou. Daarin pakken we je complete online aanwezigheid aan. SEO, content, personal branding en strategische zichtbaarheid. De SEO Audit zit hier ook in, maar dan als onderdeel van een groter geheel.

Meer over het Zichtbaarheidstraject