Wat is het verschil tussen on-page en off-page SEO?

De twee pijlers van vindbaarheid in Google

Zoekmachineoptimalisatie (SEO), is belangrijk voor de vindbaarheid van je website. Dat weet je inmiddels wel, toch? Maar SEO is niet één ding, één actie of één truckje. Het bestaat uit twee grote onderdelen die samen bepalen hoe goed je scoort in Google.

On-page SEO: wat gebeurt er op je eigen website?
Off-page SEO: wat gebeurt er daarbuiten? En steeds vaker ook, hoe ziet AI jou?

Beide zijn belangrijk en hebben invloed op je ranking. Als je er één negeert, haal je niet het maximale uit je vindbaarheid.

Laten we het uitleggen. Wil je eerst weten waarom je website niet gevonden wordt? Lees dit blog.

Wat is on-page SEO?

On-page SEO gaat over alles wat op je eigen website gebeurt. Zowel wat bezoekers zien (je teksten, afbeeldingen en interne links) als wat er achter de schermen gebeurt (je code, je structuur en de techniek).

Het doel: Google en AI helpen begrijpen waar jouw pagina’s over gaan, zodat je hoger scoort in de zoekresultaten. On-page SEO heb je zelf de volledige controle over omdat het geheel op je website plaatsvindt, maar controle hebben betekent niet automatisch dat alles wat je doet ook echt werkt.

Uit onze praktijk:
Bianca dacht dat ze goed bezig was met contentmarketing. Ze blogde veel en schreef honderden artikelen over alles wat met haar vakgebied te maken had. Daarnaast had ze een uitgebreide kennisbank met algemene achtergrondinformatie.

Het idee was, als je maar genoeg deelt, gaat Google je vanzelf belangrijk vinden. In de praktijk gebeurde het tegenovergestelde. De onderwerpen waren te breed en te oppervlakkig, waardoor Google en AI geen duidelijke expertise herkenden.

Uit de SEO Audit bleek dat slechts 6 van de 236 blogs überhaupt rankten. De kennisbankartikelen scoorden zelfs hoger dan de salespagina’s, terwijl er geen interne links of call-to-actions waren in die artikelen. Bezoekers van de site lazen de artikelen en verlieten dan de site weer zonder conversie.

Na het verwijderen van de kennisbank en het schrappen van 75% van de blogs konden we focus aanbrengen. Binnen drie maanden steeg het aantal aanmeldingen voor opleidingen en oriëntatieavonden met 150%.

Bianca gaat haar blog wel weer opbouwen, maar nu met een duidelijke focus en diepgaande en verdiepende artikelen over minder onderwerpen. Content werkt niet door meer te doen, maar door scherper te kiezen.

De belangrijkste on-page SEO factoren

1. Titel van de pagina

De titel vertelt Google en je bezoekers waar je pagina over gaat.
Het is één van de belangrijkste SEO-factoren en de makkelijkste om zelf aan te passen.

Een goede titel:

• Bevat je belangrijkste zoekwoord
• Is helder en pakkend
• Is uniek (elke pagina heeft een eigen en unieke titel)

2. Meta beschrijvingen

De meta beschrijving is de korte tekst die onder je titel verschijnt in Google. Het beïnvloedt je ranking niet direct, maar het beïnvloedt wél of mensen op je pagina klikken.

Een goede meta beschrijving:

• Bevat je zoekwoord
• Verleid mensen om te klikken
• Is tussen de 135 en 160 tekens

Vul je geen meta beschrijving in? Dan maakt Google er zelf een van je paginatekst. En die is lang niet altijd even aantrekkelijk. De makkelijkste manier om deze zelf te optimaliseren is via de plugin van Yoast.

3. Keywords en zinnen

Keywords (zoekwoorden) zijn de woorden en zinnen waar je op gevonden wilt worden.

Het gaat alleen niet om zoveel mogelijk keywords op een pagina proppen. Het gaat erom dat je natuurlijk schrijft over je onderwerp en daarbij de woorden gebruikt die mensen echt intypen in Google. Jij noemt het “trajectbegeleiding” maar wellicht zoeken mensen op “loopbaancoach”. Als “loopbaancoach” niet op je website staat word je niet gevonden door je doelgroep. Ik zeg niet dat je dan het woord trajectbegeleiding dan helemaal niet mag gebruiken, maar wissel de woorden af en zorg dat je wel vindbaar bent op de bewoording van je doelgroep.

Uit onze praktijk:
Linda had een prachtige, creatieve naam bedacht voor haar nieuwe dienst: Soulshift Alchemist. Mooi, maar niemand zoekt erop. Google niet, AI niet en haar doelgroep ook niet.

Ze wil hier graag op gevonden worden, omdat er geen concurrentie op zit. Alleen is er ook geen zoekvolume.

Na zoekwoordonderzoek hebben we de pagina geoptimaliseerd voor termen die haar doelgroep wel gebruikt, zoals holistische coach opleiding en transformatiecoach opleiding. Haar eigen benaming blijft bestaan, maar wordt ondersteunend ingezet.

Zo blijft haar identiteit intact en wordt ze vindbaar voor mensen die actief zoeken.

Je kunt een pagina of blogbericht het beste ranken voor één zoekwoord (shorttail of longtail¹). Gaat je pagina of blog over teveel verschillende onderwerpen dan snapt Google niet meer wat je nu wilt vertellen en dan rank je helemaal niet meer met die pagina.

1 shorttail zoekwoorden zijn echt losse woorden. Bijvoorbeeld: “coach” Vaak hebben die een hoge concurrentie en zijn moeilijk om voor te ranken. Daarnaast zijn ze heel vaak veel te breed. Dat is voor SEO niet slim Longtail zoekwoorden zijn korte zinnen als geheel om te ranken. Bijvoorbeeld: “coach voor loopbaanontwikkeling bij burn-out”. Deze omschrijft veel meer wat iemand, voor welke doelgroep, doet. Deze hebben vaak minder concurrentie en zijn makkelijker mee omhoog te komen in Google. Veel slimmer om op in te zetten dus!

4. Kopteksten en headers (H1, H2, H3)

Kopteksten structureren je content. Ze helpen Google en bezoekers om snel te begrijpen waar je pagina over gaat.

De H1 is je hoofdkop. Die staat bovenaan en bevat je belangrijkste boodschap. Per pagina mag de H1 maar één keer voorkomen. De H2’s en H3’s daaronder geven structuur aan je tekst en mogen vaker voorkomen. Slim gebruik van tussenkoppen maakt dat Google je tekst beter begrijpt en dat mensen je pagina makkelijk kunnen scannen en die alinea’s lezen die voor hen specifiek belangrijk zijn.

5. Beschrijvende alt-teksten op afbeeldingen

Alt-teksten zijn korte beschrijvingen van je afbeeldingen. Google en AI kan afbeeldingen niet “zien”, maar wel de alt-tekst lezen.

Door goede alt-teksten in te vullen, help je Google begrijpen wat er op je afbeelding staat en waar je pagina over gaat.

Bonus: het helpt ook mensen met een visuele beperking die je website gebruiken met een screenreader.

6. Interne links en anchor teksten

Interne links zijn links van de ene pagina op je website naar een andere pagina op je website.
Een anchortekst (of ankertekst) is de klikbare tekst in zo’n link. Bijvoorbeeld: bekijk onze SEO Audit.

Waarom zijn interne links belangrijk?
Ze helpen bezoekers navigeren en ze laten Google zien welke pagina’s belangrijk zijn en dat er meer info over hetzelfde onderwerp op je website staat.

Hoe meer interne links naar één specifieke pagina wijzen, hoe belangrijker Google die pagina vindt en deze krijgt dan een hogere linkwaarde.

7. Overige factoren

Er zijn nog veel meer on-page SEO factoren:

• Vriendelijke URL’s met keywords (bijv. /seo-audit in plaats van /pagina?id=12345)
• Up-to-date content Google komt vaker langs bij sites die regelmatig updaten.
• Mobielvriendelijkheid Google rankt pagina’s die een perfecte mobiele weergave heeft hoger en 60% van het internetverkeer vindt plaats op mobiel. Check wel even in je eigen analytics hoe dat voor jouw doelgroep is.
• Snelle laadtijd trage sites worden afgestraft door Google en zijn frustrerend voor je bezoekers. Check hier of jouw website snel genoeg laadt
• Duidelijke calls-to-action Deze helpen bezoekers de volgende stap te zetten op een natuurlijke manier.

Uit onze praktijk:
Voor Nico ontwikkelden we een website die technisch sterk was met een goede structuur, heldere content en geoptimaliseerd voor conversie. Toch belde hij na een paar maanden met de vraag waarom zijn telefoon niet roodgloeiend stond.

De website werkte prima, maar er kwam nauwelijks verkeer. Na oplevering van een website laten wij onze klanten nooit alleen achter. Ze krijgen van ons wekelijks tips over het genereren van verkeer om het meeste succes uit hun website te halen. Nico had echter niets gedaan met de tips om zijn site actief te delen en zichtbaar te maken en omdat het om een nieuwe website op een nieuw domein ging had Google nog geen reden om hem serieus te nemen.Zonder verkeer kun je optimaliseren wat je wilt, maar er gebeurt simpelweg niets. On-page SEO werkt pas als er ook beweging van buitenaf komt.

Wil je weten hoe jouw website scoort op on-page SEO?

Met onze SEO Audit analyseren we je complete website en geven we je een concreet actieplan met on-page optimalisatie prioriteiten. Geen vaag rapport, maar heldere taal met praktische verbeterpunten die echt impact maken.

👉 Bekijk de SEO Audit

Wat is off-page SEO?

Off-page SEO zijn alle acties buiten je website die invloed hebben op je ranking in Google.

Je hebt hier minder directe controle over dan bij on-page SEO, maar het is zeker zo belangrijk. Off-page SEO gaat vooral over één ding: autoriteit opbouwen.

Uit onze praktijk:
Mirelle Valentijn van Kenniscentrum Omgaan met Pesten wordt regelmatig geciteerd in artikelen over pestgedrag. Ze schuift aan in podcasts, wordt geïnterviewd door kranten en haar inzichten verschijnen op nieuwsplatforms.

Daardoor herkennen mensen haar als ze zoeken naar hulp bij pesten. “Oh ja, die ken ik van dat artikel” of “die hoorde ik in die podcast”.

Ze hoeft niet te zeggen dat ze de beste is, de media-aandacht doet dat voor haar.

Door die zichtbaarheid op meerdere platforms pikken Google en AI haar steeds sterker op, wat haar autoriteit en vindbaarheid structureel vergroot.

De belangrijkste off-page SEO factoren

1. Linkbuilding

Linkbuilding is de meest bekende off-page SEO-techniek. Het gaat erom dat andere websites naar jouw website verwijzen.

Waarom is dat belangrijk? Google ziet links als “stemmen”. Als een betrouwbare website naar jou linkt, geeft die website een deel van zijn betrouwbaarheid door aan jou. Hoe meer kwalitatieve links je hebt, hoe hoger je autoriteit, hoe beter je scoort.

Let op: het gaat om kwaliteit, niet kwantiteit. Eén link van een gerenommeerd vakblad weegt zwaarder dan tien links van onbekende blogs.

Linkbuilding is best lastig, maar je kunt starten met:

• Gastblogs schrijven voor relevante platforms
• Vermeld worden in vakbladen of nieuwssites
• Samenwerken met andere professionals die naar je verwijzen

Download onze inspiratiegids over hoe je zelf aan de slag kunt met digitale PR

2. Social media en online profielen

Links vanuit social media tellen ook mee voor je SEO. Niet heel zwaar, maar ze helpen wel. Belangrijker nog: Google kijkt waar je verder online te vinden bent. Hoe meer plekken je naam en website voorkomen, hoe betrouwbaarder je overkomt.

Denk aan:

• Je LinkedIn-profiel met een link naar je website
• Je profiel bij netwerkorganisaties of brancheverenigingen
• Links vanuit je Instagram, Facebook of andere platformen

Het hoeft geen ingewikkelde strategie te zijn. Zorg gewoon dat overal waar je een profiel hebt, je website ook vermeld staat.

3. AI-vermeldingen: de nieuwe off-page factor

Hier komt een nieuwe laag bij: AI-tools zoals ChatGPT, Claude en Perplexity.

Steeds meer mensen gebruiken deze tools in plaats van Google en die tools bepalen ook aan de hand van je autoriteit of ze jou aanbevelen.

Hoe bouw je autoriteit op voor AI?

• Consequent waardevolle content delen (blogs, artikelen, inzichten)
• Aanwezig zijn op platforms waar jouw doelgroep is
• Genoemd worden in artikelen, podcasts, interviews
• Expertise tonen in je vakgebied

Als je goed scoort in Google, is de kans groot dat AI jou ook herkent als expert. Ze gebruiken grotendeels dezelfde signalen.

Uit onze eigen ervaring:
In de afgelopen maanden zijn we zelf actief aan de slag gegaan met SEO en zichtbaarheid. Technische optimalisatie, betere structuur, slimmere content en regelmatige updates.

Daarnaast investeerden we in LinkedIn-gesprekken, startten we onze podcast Sterk Gesprokenen bieden we waardevolle weggevers aan.

Het resultaat: binnen vier maanden kwamen er aanvragen van ondernemers die we niet kenden. Mensen die ons vonden via Google, LinkedIn en ChatGPT.

Waar voorheen 95% van onze leads uit ons netwerk kwam, komt inmiddels zo’n 30% uit organische vindbaarheid en dat groeit iedere maand. Wat goed is voor Google, blijkt ook goed te zijn voor AI.

4. Domein autoriteit

Domeinautoriteit is een maat voor hoe betrouwbaar Google jouw website vindt. Het wordt beïnvloed door:

• Het aantal en de kwaliteit van je backlinks
• Hoe lang je domein al bestaat
• Hoe consistent je content publiceert
• Hoe vaak mensen naar je site verwijzen

Hoe hoger je domeinautoriteit, hoe makkelijker het wordt om hoog te scoren op nieuwe zoekwoorden. Je kunt je domeinautoriteit checken via Ahrefs’ Domain Rating checker https://ahrefs.com/website-authority-checker. Hoe hoger je score (op een schaal van 0-100), hoe sterker je autoriteit. En die autoriteit is ook wat AI-tools zoals ChatGPT en Claude meten om te bepalen of ze jou aanbevolen.

Wat is belangrijker? On-page of off-page SEO?

Geen van beide is belangrijker dan de ander, je hebt beide strategieën nodig.

On-page SEO zonder off-page is als een geweldig boek dat niemand kent.
Off-page SEO zonder on-page is als een hype om een boek dat vervolgens tegenvalt.

Je kunt de beste content hebben, maar als niemand naar je linkt, bouw je geen autoriteit op. En je kunt alle backlinks van de wereld hebben, maar als je website niet op orde is, helpt het niks om bezoekers te trekken.

Ons advies is om te beginnen met on-page SEO, want daar heb je zelf controle over en werk parallel aan off-page SEO om je autoriteit op te bouwen.

Uit onze praktijk:
Marja bouwde haar bedrijf jarenlang vooral op via aanbevelingen. Haar website was ondersteunend en SEO had geen prioriteit.

Toen ze merkte dat ze minder afhankelijk wilde zijn van haar netwerk deden we een SEO Audit en werkten we gericht aan vindbaarheid. Technische optimalisatie, specifieke landingspagina’s en content die puur voor SEO is ingericht. In combinatie met haar podcast begon dit te werken.

Marja zit nu 3 maanden vooruit al vol en moet met een wachtlijst gaan werken. Dit is het resultaat van on-page en off-page SEO die elkaar versterken.

Wil je snappen hoe alles samenhangt met on-page, off-page, autoriteit en AI?
Pak hier het complete overzicht erbij.