Waarom wij altijd kiezen voor SEO met SEA als tijdelijke boost

Hoger komen in Google dat wil iedereen en dat kan op twee manieren. Organisch groeien (SEO) of betalen voor advertenties (SEA), maar wat is nu de slimste keuze voor jouw bedrijf?

Vindbaarheid in Google is een veelbesproken onderwerp. Er is ontzettend veel online te vinden over SEO en SEA en door die enorme hoeveelheid informatie is het soms een hele puzzel om uit te zoeken wat nou echt werkt voor jouw situatie. Laten wij het helder maken voor je.

SEO & SEA: wat is het verschil?

SEO staat voor Search Engine Optimization (zoekmachine optimalisatie).
SEA staat voor Search Engine Advertising (zoekmachine adverteren).

Simpel gezegd, SEO werkt door ook als je er even niks aan doet. SEA stopt zodra je niet meer betaalt.

Met SEO bouw je structureel aan je vindbaarheid. Je optimaliseert je website zodat Google begrijpt waar die over gaat en je hoger rankt in de zoekresultaten. Dat kost tijd, maar het resultaat blijft voor je werken.

Met SEA koop je advertentieruimte bovenaan de zoekresultaten. Je betaalt voor iedere klik en zodra je stopt met betalen verdwijn je direct uit beeld.

Direct resultaat vs langdurige zichtbaarheid

SEA = snel resultaat, maar tijdelijk

Met Google Ads zie je meestal direct resultaat. Perfect als je snel wilt testen of een product aanslaat, of als je een tijdelijke boost in je leads nodig hebt. Structureel betalen voor een hoge positie in Google gaat je steeds meer kosten per klik en zodra je stopt met betalen kukel je direct van die hoge positie af en ben je de stroom aan leads ook kwijt.

Uit onze praktijk:
Yvette investeerde zes maanden lang in Google- en Meta-ads via een gespecialiseerd bureau. De advertenties deden wat ze moesten doen. Er kwamen nieuwe klanten binnen en de investering verdiende zich terug.

Het voelde alleen niet goed. De video’s die ze moest opnemen en de landingspagina’s die speciaal voor de ads werden gebouwd pasten niet bij haar werkwijze en manier van communiceren. Na zes maanden stopte ze met de advertenties. Niet omdat ze niets opleverden, maar omdat ze niet duurzaam voelden.

Ook dat is een reden waarom ads soms niet werken. Ze passen niet bij hoe iemand wil ondernemen.

SEO = geduld hebben, maar blijvend resultaat

SEO vraagt tijd want Google moet je website leren kennen, begrijpen waar die over gaat en vertrouwen opbouwen in je expertise. Dat gebeurt niet in een week of een maand, maar als je eenmaal goed scoort? Dan blijf je zichtbaar. Ook als je er even niet actief mee bezig bent. Iedere pagina die je optimaliseert, blijft jarenlang verkeer trekken.

Wil je weten hoe goed jouw website nu scoort? Vraag een SEO Audit aan!

Betalen voor iedere klik vs gratis organisch verkeer

SEA: duur en continu

Bij SEA betaal je voor iedere klik. Afhankelijk van je branche en concurrentie kan dat variëren van een paar cent tot meerdere euro’s per klik.

Als je maandelijks 500 bezoekers wilt uit Google Ads, en je betaalt € 2 per klik, kost dat je € 1.000 per maand. Stop je ermee? Dan stopt ook je verkeer.

Daarnaast heb je vaak een SEA-specialist nodig om campagnes goed in te stellen en bij te sturen. Dat zijn extra kosten bovenop je advertentiebudget en lopen vaak op tot enkele honderden euro’s per maand.

Uit onze praktijk:
Amanda startte met SEA via een bureau. Het maandelijkse advertentiebudget begon rond de 425, exclusief bureaukosten. Na een paar maanden stegen de kosten per klik en ging het budget omhoog.

Na zes maanden had ze inderdaad meer afspraken, maar de kosten waren bijna verdubbeld. Toen ze na een jaar besloot te stoppen met de advertenties, viel haar agenda plotseling stil. Ze was zo gewend geraakt aan de stroom vanuit ads dat ze nauwelijks nog had gewerkt aan organische zichtbaarheid of haar netwerk.

Ads brachten klanten, maar lieten niets achter om op terug te vallen.

SEO: investering die blijft renderen

Bij SEO betaal je niet voor iedere bezoeker. Iedere klik vanuit organische zoekresultaten is gratis.

En ja, SEO implementeren kost tijd als je het zelf doet of geld als je het uitbesteedt, maar die investering blijft werken. Een blog die je vorig jaar schreef trekt nu nog steeds bezoekers, zonder dat je er maandelijks geld tegenaan gooit.

SEO is niet een eenmalige actie maar een doorlopend proces van verbeteren, tweaken en aanvullen, maar op de lange termijn is het veel voordeliger dan SEA.

SEO is als een huis kopen. Die investering komt naar je toe op de lange termijn. SEA is als een huis huren. Het is geld wegscheppen en zodra je niet meer betaald wordt je eruit gezet.

En dan is er ook nog AI-vindbaarheid

Er komt nog een laag bij die veel ondernemers over het hoofd zien, of voelt als toekomstmuziek. AI-tools zoals ChatGPT, Claude en Perplexity.

Steeds meer mensen gebruiken deze tools om antwoorden te vinden in plaats van te Googlen. Ze stellen gewoon een vraag: “Wie is een goede voedingsadviseur in Noord-Holland?”

Die AI-tools gebruiken grotendeels dezelfde signalen als Google om te bepalen wie ze aanbevelen, maar ze gaan ook een stapje verder.

Hier is het interessante:

• Als je investeert in SEA → AI vindt je niet (want AI leest geen advertenties)
• Als je investeert in SEO → AI vindt je wel (want je bouwt aan autoriteit en vindbaarheid)

Dus met SEO dek je twee fronten: Google én AI.
Met SEA alleen Google. En dan ook nog maar tijdelijk.

Uit onze praktijk:
Marja werkt al langere tijd aan haar expertstatus via blogs, een podcast, diverse landingspagina’s en succesverhalen. Haar doel was simpel, gevonden worden door de juiste mensen, zonder trucjes.

Na de SEO Audit werd duidelijk waar haar kansen lagen. Sindsdien krijgt ze vaker aanvragen via haar website en merkt ze dat gesprekken gerichter zijn. Klanten geven zelfs aan dat ze haar via ChatGPT hebben gevonden. Haar online zichtbaarheid sluit nu aan op hoe ze werkt en communiceert.

Het resultaat is niet alleen groei, maar ook rust en dat is precies wat organische zichtbaarheid oplevert.

Waarom wij altijd kiezen voor SEO eerst en SEA als tweede

In gesprekken met klanten vertel ik vaak veel over SEO en laat ik SEA vaak achterwegen, of ik praat snel over het onderwerp heen. Dat maakt dat mij ook vaak wordt gevraagd, heb jij iets tegen SEA?

Het korte antwoord is: Nee, ik heb niet iets tegen SEA als marketing tool, maar waar ik wel iets tegen heb is alleen SEA inzetten. Ik zie SEO als de basis, de fundering van je vindbaarheid, zeker nu we steeds meer en meer gaan inspelen op vindbaarheid in AI. SEA is een tijdelijke tool om je vindbaarheid een boost te geven op een specifiek onderdeel, niet structureel voor je hele dienstverlening.

Uit onze praktijk:
Jack experimenteerde eerst vooral met SEA om klanten te werven voor zijn coachpraktijk. Later ging hij ook investeren in SEO.  Blogs schrijven, een LinkedIn-strategie opzetten, een inhoudelijke kennisbank bouwen en technische verbeteringen doorvoeren.

Toen de SEO zijn werk begon te doen gebeurde er iets interessants. De advertenties gingen beter presteren. De kosten per klik daalden en de conversie ging omhoog. Bezoekers kwamen niet meer ‘koud’ binnen, maar in een natuurlijke klantreis terecht.Dit is precies waarom wij SEO als fundament zien en SEA als versterking. SEO maakt niet alleen je organische zichtbaarheid sterker, maar ook je advertenties effectiever.

Dit is waarom wij SEO kiezen als langetermijnstrategie;

1. Je bouwt aan iets blijvends

Iedere pagina die je optimaliseert en iedere stuk contant dat je maakt blijft jarenlang verkeer trekken. Dat is een fundament waar je op kunt bouwen en vertrouwen. Het is en blijft helemaal van jezelf.

2. Je bent onafhankelijk van advertentiebudget

Je hoeft niet elke maand honderden of duizenden euro’s uit te geven om zichtbaar te blijven. SEO werkt door, ook als je er tijdelijk minder aandacht aan geeft.

3. Je bereikt mensen op het juiste moment

Mensen die organisch zoeken zijn actief op zoek naar een oplossing. Dat vereenvoudigt je verkoopproces. Bij advertenties kom je ook bij veel mensen in beeld die helemaal niet op zoek zijn naar jouw oplossing. Je wekt eerder irritatie op dan vertrouwen.

4. Je wordt gevonden door zowel Google als AI

SEO zorgt ervoor dat je autoriteit opbouwt en die autoriteit herkent AI ook. Zo word je aanbevolen in ChatGPT-gesprekken en niet alleen in Google-zoekresultaten. Op naar de toekomst!

Wanneer is SEA dan wel handig?

SEA heeft zeker een plek in je marketingmix. Wij zien het als tijdelijke boost, niet als structurele oplossing.

SEA werkt goed voor:

• Het testen van een nieuw product of dienst (voordat je investeert in SEO)
• Tijdelijke acties of campagnes
• Snel verkeer genereren terwijl je SEO nog aan het opbouwen bent
• Specifieke doelgroepen targeten met zeer gerichte advertenties

Maar zelfs dan: combineer het altijd met SEO. Zodat je niet volledig afhankelijk bent van je advertentiebudget.

Hoe begin je zelf met SEO?

SEO hoeft niet ingewikkeld te zijn. Er zijn dingen die je zelf kunt doen:

• Zorg voor heldere, tekstrijke pagina’s die uitleggen wat je doet
• Gebruik de zoekwoorden waar mensen echt op zoeken
• Check regelmatig of al je links nog werken
• Zorg dat je website snel laadt
• Voeg duidelijke koppen toe (H1, H2, H3)

(Lees hier 10 SEO-acties die je zelf kan uitvoeren en welke niet)

Er zijn ook dingen die je beter kunt overlaten aan een expert. Technische SEO, keyword research, concurrent analyse, Content gap analyse. Dat vereist kennis, ervaring en de juiste tools.

Dit artikel is onderdeel van ons SEO-overzicht voor Google en AI,
Alle onderdelen vind je hier op één plek.