De grootste verbetering aan onze website? We begonnen met schrappen.
Je website verbeteren klinkt vaak als iets toevoegen. Een nieuwe pagina, meer blogs, een extra dienst, nog een knop, een weggever of een nieuwe tool. Maar soms zit de grootste verbetering juist in wat je weghaalt.
Dat ontdekten we zelf ook toen we kritisch naar onze eigen website keken. Niet omdat er niets stond. Integendeel. In de afgelopen jaren hadden we veel kennis opgebouwd. Blogs, podcastafleveringen, casussen, tips, oude artikelen en nieuwe inzichten. Alles had ooit een plek gekregen en op zichzelf was er weinig mis mee. Alleen was het geheel niet meer zo logisch en begon het een beetje uit de kluiten te wassen.
Veel kennis is niet automatisch een overzichtelijke kennisbank
Wanneer je langere tijd onderneemt, groeit je website met je mee. Je aanbod verandert, je expertise verdiept zich en je krijgt steeds beter zicht op de vragen waar klanten mee rondlopen. Dat is waardevol, want al die artikelen, ervaringen en voorbeelden laten zien waar jouw expertise ligt. Maar voor een bezoeker werkt een website anders dan voor degene die hem heeft gebouwd.
Wij wisten precies welke blogs over SEO gingen, welke casussen bij slimme websites hoorden en waar we eerder iets hadden geschreven over personal branding, magazines of digitale PR. Voor een bezoeker was dat minder vanzelfsprekend. Alles stond op één grote blogpagina, met verschillende onderwerpen door elkaar heen. Je kon er veel vinden, maar je moest wel weten waar je naar zocht. Het werd een steeds grotere vergaarbak. En dat is zonde, want kennis die lastig te vinden is, bewijst veel minder goed je autoriteit.
Autoriteit bouw je niet alleen met content
Veel ondernemers denken bij autoriteit vooral aan zichtbaar zijn. Regelmatig iets posten op LinkedIn, blogs schrijven, een podcast opnemen, misschien een keer een gastblog of interview doen en dat helpt allemaal. Maar autoriteit zit niet alleen in hoeveel je deelt. Het zit ook in de manier waarop je kennis wordt gepresenteerd en de diepgang die jouw kennis weerspiegelt.
Wanneer iemand op je website terechtkomt, wil je dat diegene snel begrijpt: waar ligt jouw expertise? Welke vragen kun jij beantwoorden? Welke ervaring heb je al opgebouwd? En vooral wat betekent dat voor mijn eigen situatie?
Daarom zijn blogs, casussen en inzichten zo waardevol. Ze laten niet alleen zien wat je aanbiedt, maar ook hoe je denkt, welke keuzes je maakt en wat je in de praktijk al voor anderen hebt gedaan. Alleen: zodra die kennisbank groter wordt, vraagt hij ook om structuur.
Van één blogpagina naar duidelijke expertises
We zijn daarom niet begonnen met nieuwe content schrijven. Eerst zijn we gaan kijken naar wat er al stond.
- Welke artikelen passen nog bij onze huidige expertise?
- Welke onderwerpen kwamen op meerdere plekken terug?
- Welke blogs waren verouderd?
- Welke artikelen waren inhoudelijk prima, maar stonden in een categorie waar niemand ze zou verwachten?
Daarna hebben we geschrapt (40 artikelen hebben we verwijderd), verplaatst (van één blogpagina zijn we naar 7 expertisepagina’s gegaan), samengevoegd en opnieuw ingedeeld.
Onze blogpagina maakte plaats voor een overzicht met verschillende expertises. Iedere expertise heeft nu een eigen pagina met artikelen, casussen en podcastafleveringen die bij elkaar horen:
- AI & Vindbaarheid
- SEO & Organische Groei
- Personal Branding & Autoriteit
- Marketingpsychologie
- Slimme Websites
- Digitale PR
- Magazines
Zo kan iemand die meer wil weten over slimme websites direct verder lezen over automatisering, conversie, onderhoud en websites die werk uit handen nemen. Wie bezig is met zichtbaarheid, vindt juist artikelen over personal branding, autoriteit en digitale PR.
Niet omdat alles ineens nieuw was, maar omdat het eindelijk beter zichtbaar werd wat er al stond.
Casussen kregen een veel belangrijkere plek
Tijdens het opruimen zagen we nog iets anders. We hadden veel kennisartikelen, maar de praktijkverhalen mochten sterker naar voren komen. Een blog laat zien wat je weet. Een casus laat zien wat je daarmee doet.
Daarom hebben we ook onze casussen opnieuw bekeken en aangevuld. Niet als korte projectomschrijving met alleen een mooi eindresultaat, maar als verhalen over de vraag waarmee iemand bij ons kwam, de keuzes die we samen maakten en wat er daardoor veranderde.
Zo zie je bijvoorbeeld hoe Marloes haar eigen transformatie in het ondernemerschap weer zichtbaar maakte op haar website. Of hoe Hollands Welvaren stap voor stap groeide van een massagepraktijk aan huis naar een wellness B&B met natuurhuisjes, magazine en drukwerk dat allemaal hetzelfde verhaal vertelt.
Dat soort verhalen maken onze expertise veel tastbaarder. Niet omdat wij roepen dat we strategisch meedenken, maar omdat je kunt zien hoe dat er bij verschillende ondernemers in de praktijk uitziet.
Structuur helpt Google en AI je expertise begrijpen
De nieuwe structuur is niet alleen prettiger voor bezoekers. Ook Google en AI moeten kunnen begrijpen waar je website over gaat en welke onderwerpen bij elkaar horen.
Wanneer artikelen, casussen en diensten logisch met elkaar verbonden zijn, ontstaat er meer samenhang. Een artikel over SEO staat dan niet los op een grote verzamelpagina, maar hoort bij een duidelijke expertise. Een casus over een slimme website kan doorlinken naar een dienstpagina. En iemand die via een artikel binnenkomt, kan makkelijker verder lezen naar een onderwerp dat aansluit bij zijn vraag.
Dat helpt zoekmachines om de inhoud van je website beter te plaatsen. Maar belangrijker nog: het helpt een bezoeker om niet na één artikel weer te vertrekken, maar om verder te ontdekken wat jij weet en hoe je werkt.
Structuur werkt pas als je er genoeg onder hangt
Een kennisbank opdelen in duidelijke expertises is niet automatisch beter dan één blogoverzicht. Die structuur werkt pas echt wanneer je per onderwerp ook genoeg inhoud hebt om te laten zien dat het een serieus onderdeel van je expertise is.
Maak je voor ieder los onderwerp vanaf de start een eigen categorie aan met één of twee artikelen, dan creëer je vooral veel lege routes. Voor bezoekers is er dan weinig te ontdekken en voor zoekmachines is het lastiger om te zien waar jouw echte diepgang zit.
Wij hebben daarom eerst jarenlang content opgebouwd. Pas toen er voldoende blogs, casussen en podcastafleveringen waren ontstaan, konden we deze opdelen in onze zeven expertiseclusters binnen ons eigen content eco-systeem.
Dat betekent niet dat je moet wachten tot je tientallen artikelen hebt voordat je structuur aanbrengt. Wel dat je kritisch mag zijn: is dit onderwerp al stevig genoeg om een eigen plek te krijgen, of hoort het voorlopig beter als onderdeel van een bredere expertise?
Zo voorkom je dat je website verandert in een verzameling losse categorieën. Je bouwt liever een beperkt aantal duidelijke clusters waar bezoekers kunnen doorlezen, waarin je verschillende kanten van een onderwerp laat zien en waarin je expertise ook daadwerkelijk zichtbaar wordt.
Niet alles hoeft perfect te staan voordat je begint
Dit hele proces is ook een goede herinnering voor onszelf. Wij helpen ondernemers vaak om hun website, aanbod en zichtbaarheid weer te laten aansluiten bij waar hun bedrijf nu staat. Maar onze eigen website groeit natuurlijk ook mee, en die vergeten wij zelf nog wel eens. 😉
Niet alles stond direct perfect. Sommige blogs waren verouderd, sommige categorieën waren te breed en sommige onderwerpen waren zo vanzelfsprekend geworden dat we niet meer zagen dat ze een eigen plek verdienden. Dat is geen probleem, zolang je af en toe de tijd neemt om opnieuw te kijken.
- Klopt de structuur nog met wat je nu doet?
- Vinden bezoekers de informatie die ze zoeken?
- Laat je website zien waar je vandaag de dag goed in bent?
- En is de route die jij in je hoofd hebt ook logisch voor iemand die voor het eerst op je site komt?
Vaak is een nieuwe website niet nodig, maar zit de grootste winst in beter kijken naar wat er al is.
Een website mag met je meegroeien
Je bedrijf staat nooit stil. Je ontwikkelt jezelf, leert bij, werkt met andere klanten en ontdekt steeds beter waar je het meeste verschil maakt. Je doelgroep verschuift, je aanbod ontwikkelt mee en ook je rol als ondernemer verandert. Dan is het logisch dat je website, content en online zichtbaarheid af en toe opnieuw tegen het licht mag worden gehouden.
Voor ons zat die verandering vooral in de manier waarop we kennis delen.
Vanaf 2017 schreven we veel uitgebreide blogs met stappenplannen voor ondernemers die zelf met hun marketing aan de slag wilden. Dat paste toen bij ons aanbod en bij de rol die we op dat moment wilden innemen.
Inmiddels is onze positie veranderd.
We schrijven nog steeds om kennis te delen, maar onze artikelen gaan nu veel meer over inzichten, onze werkwijze, de keuzes die we maken en wat we in de praktijk zien gebeuren bij klanten. Niet om alles voor te kauwen, maar om te laten zien waar onze expertise ligt en hoe wij als betrokken sparringpartner met klanten meedenken en marketingvraagstukken helpen oplossen.
Daarom hebben we niet alleen gekeken naar welke artikelen nog verkeer opleveren of inhoudelijk goed geschreven waren. We hebben vooral gekeken: past dit nog bij wie we nu zijn en bij de klanten met wie we het liefst werken?
De blogs die niet meer aansloten op die richting hebben we verwijderd. Artikelen die nog steeds waardevol waren, maar verouderde informatie bevatten, hebben we een update gegeven. Zo werd schrappen geen verlies van content, maar een bewuste keuze voor meer focus. Niet alles wat ooit goed werkte, hoeft voor altijd op je website te blijven staan. Soms maak je juist ruimte voor een sterker verhaal door afscheid te nemen van wat niet meer past.
Dat is uiteindelijk ook de grootste verbetering aan onze website geworden. Niet dat er nu minder op staat, maar dat wat er staat veel beter laat zien wie we zijn, waar we voor staan en hoe we ondernemers vandaag de dag helpen
Ben jij de afgelopen jaren ook hard gegroeid?
Is je website een vergaarbak geworden en heb je het gevoel dat je content niet meer weerspiegelt wie je vandaag de dag bent?
Je hebt niet altijd meteen een nieuwe website nodig, maar soms zit de grootste winst in beter kijken naar wat er al is. We helpen je graag om de bezem door je content te halen en duidelijke expertiseclusters te bouwen. Plan een kennismaking en laat ons met je meekijken.
Deel dit blog op Social Media
