Van losse marketingtools naar één heldere basis voor groei
Hoe Eliza Koeijvoets haar aanbod, website en marketing weer op elkaar liet aansluiten
Eliza was al volop bezig met marketing. Ze had geïnvesteerd in SEO, gebruikte verschillende tools en werkte aan een nieuw aanbod waar ze veel energie van kreeg. Toch ontbrak er iets belangrijks: overzicht.
De verschillende onderdelen van haar marketing stonden naast elkaar, maar vormden nog geen logisch geheel. Ze wist niet altijd meer welke tool waarvoor bedoeld was, welke onderdelen echt nodig waren en waar haar aandacht op dat moment het meeste verschil zou maken.
Tegelijkertijd had ze haar dienstverlening vernieuwd.
Voor dat nieuwe aanbod was een tweede website ontwikkeld, maar die leverde nog geen aanvragen op. Terwijl haar bestaande website juist nog steeds gevonden werd en wel klanten aantrok.
De vraag was daarom niet alleen: hoe worden we beter zichtbaar? De vraag was vooral: hoe brengen we alles terug naar één duidelijke basis die past bij Eliza, haar bedrijf en de richting die zij op wil?
Eerst rust en overzicht achter de schermen
We begonnen niet met nóg meer marketing toevoegen. Eerst brachten we in kaart welke tools Eliza gebruikte, welke daarvan echt waarde toevoegden en wat juist voor extra ruis zorgde.
Vanuit daar maakten we samen een heldere volgorde. Eerst moest er een goede route komen voor haar nieuwe aanbod: een sterke salespagina, een passende funnel en een eenvoudige manier om een matchcall in te plannen. Daarna konden we de website verder aanvullen en pas vervolgens werken aan vindbaarheid en de technische structuur achter de schermen.
Dat gaf rust, want niet alles hoefde tegelijk, maar ieder onderdeel kreeg een duidelijke plek in het grotere geheel.
Een traject dat meebeweegt met wat er nodig is
Een zichtbaarheidstraject laat zich niet altijd vooraf helemaal dichttimmeren. Tijdens de samenwerking bleek dat Eliza op korte termijn ook ondersteuning nodig had rondom haar voorstelling Het Geglazuurde Gebakje. Daarom verschoof de focus tijdelijk naar de marketing rondom dat moment.
We dachten mee over de inhoud van haar folder, zetten een winactie op en vertaalden haar presentatie van een standaard PowerPoint naar een vormgeving die volledig aansloot bij haar eigen huisstijl. Zo ontstond er een geheel waarin haar voorstelling, haar verhaal en haar zichtbaarheid elkaar versterkten.
Daarna bouwden we verder aan de online basis. We maakten onder meer een vernieuwde homepage, verschillende pagina’s voor haar Show Up-aanbod, een podcastpagina, een linkpagina, een blogoverzicht en een blogtemplate. Ook werkten we haar bestaande coachingsdiensten opnieuw uit, zodat haar aanbod weer helder en vindbaar op één plek samenkwam.
Niet méér tools, maar de juiste keuzes
In het oorspronkelijke plan stond ook de overstap naar 123Linked. We begonnen met de inrichting, maar ontdekten gaandeweg dat Eliza juist beter zou werken met minder systemen in plaats van meer.
Daarom hebben we niet vastgehouden aan een tool omdat die eenmaal op de planning stond. We kozen samen voor een overzichtelijkere oplossing: Calendly bleef voor haar afspraken, haar bestaande e-mailfunneltool bleef in gebruik en de overige tools konden worden opgezegd.
Dat is voor ons een belangrijk onderdeel van strategie. Niet kiezen voor de meest uitgebreide oplossing, maar voor een manier van werken die iemand ook echt kan volhouden.
Eén website voor twee kanten van haar bedrijf
Tijdens het traject werd ook steeds duidelijker dat Eliza haar oorspronkelijke coachingsaanbod niet volledig wilde loslaten. Haar nieuwe Show Up-aanbod mocht groeien, maar haar werk rond burn-out en stresscoaching, familieopstellingen en regressietherapie bleef een waardevol onderdeel van haar bedrijf.
In plaats van twee losse websites naast elkaar te laten bestaan, brachten we die twee kanten samen op één centrale website. Daardoor ontstond er meer overzicht voor bezoekers, minder versnippering in haar marketing en een duidelijke basis om vanuit verder te bouwen. Het scheelde bovendien dubbele kosten voor hosting en onderhoud.
De structuur van haar bedrijf werd daarmee niet alleen logischer voor Eliza zelf, maar ook voor mensen die haar online vinden via Google of AI. Bezoekers kunnen nu sneller begrijpen welke begeleiding bij hun vraag past, zonder dat haar verschillende diensten elkaar in de weg zitten.
Marketing die past bij de ondernemer erachter
Een van de belangrijkste inzichten uit het traject was dat Eliza niet alles op dezelfde manier hoeft te doen als andere ondernemers. Ze kan haar verhaal sterk mondeling overbrengen, maar krijgt minder energie van veel typen en bloggen.
Daarom kreeg podcasting een duidelijke plek binnen haar marketingmix. Omdat zichtbaarheid pas duurzaam wordt wanneer je kiest voor vormen die bij je passen. De blogstructuur staat klaar wanneer die nodig is, maar de focus ligt op de manier waarop Eliza haar kennis het makkelijkst en het meest natuurlijk deelt.
“Ik ben er onwijs blij mee. Ik vind het zo tof om het zo te zien.”
Eliza Koeijvoets
Wat deze samenwerking laat zien
Het Zichtbaarheidstraject is geen vast stappenplan waarin iedere ondernemer precies dezelfde onderdelen afwerkt. Bij Eliza begon het met overzicht creëren, groeide het uit tot het aanscherpen van aanbod en marketing, en eindigde het met één centrale website en een marketingmix die beter past bij hoe zij wil werken.
Soms betekent groeien dat je iets toevoegt. Soms betekent het juist dat je kiest voor minder, zodat er weer ruimte ontstaat voor wat echt belangrijk is. Door strategie en uitvoering te combineren, konden we onderweg bijsturen en steeds opnieuw kijken: wat heeft Eliza nu nodig om haar bedrijf verder te brengen?
Zo ontstond geen standaard marketingplan, maar een basis die past bij haar aanbod, haar energie en de ondernemer die zij wil zijn.
Hoe zo’n traject bij jou kan beginnen
Bij Eliza begon het met een overvloed aan marketingtools, twee websites en een nieuw aanbod dat nog geen duidelijke plek had binnen haar bedrijf. In plaats van nóg meer toe te voegen, brachten we eerst overzicht aan. Daarna konden we stap voor stap bouwen aan een website, aanbod en marketingmix die beter bij haar past.
Dat is precies waar het Zichtbaarheidstraject voor bedoeld is. Misschien ben je al druk met marketing, maar voelt het alsof alles los van elkaar staat. Je website, aanbod, content, tools en zichtbaarheid kosten energie, terwijl je juist wilt dat ze elkaar versterken. Dan kijken we niet alleen naar wat er ontbreekt, maar ook naar wat weg mag, anders kan of beter bij jou past.
Wil je jouw marketing weer overzichtelijk maken en bouwen aan een basis die met je bedrijf meegroeit? Lees meer over het Zichtbaarheidstraject of plan een kennismakingsgesprek.
Deel dit blog op Social Media
Zichtbaarheid traject
Voor ambitieuze ondernemers die zichtbaar, vindbaar en erkend willen worden
SEO Audit
Wil je weten waarom je website niet goed gevonden wordt in Google of AI?
Bedrijfsmagazine
Je eigen magazine laten maken en inzetten als krachtige zichtbaarheidstool
Gratis strategiegesprek
Plan een gratis en vrijblijvende kennismaking in om te kijken of wij een match zijn! Tijdens het gesprek kan jij al je vragen stellen over ons aanbod, werkwijze en vertellen over jouw plannen.
