Van één pagina naar een echte niche: het verhaal van Lisa
Sommige ondernemers zijn ergens heel goed in, maar vertellen het op hun website alsof het één grote brij is. Lisa Barnhoorn van Designista was zo'n geval. Niet omdat ze niet wist wat ze deed, integendeel. Maar omdat al haar expertise samenkwam op één pagina, waardoor niemand, ook Google niet, precies begreep waar ze nu echt goed in was.
Dat hebben we veranderd. En het resultaat liet niet lang op zich wachten.
De vraag: beter gevonden worden en een niche aanboren
Lisa kwam bij ons met een duidelijke wens. Ze wilde haar lokale vindbaarheid verbeteren en met haar website een echte niche aanboren. We raadden haar een SEO-audit aan om te onderzoeken welke zoekwoorden voor haar interessant zijn en om een grondige concurrentieanalyse te doen. Dat combineerden we met een mini-zichtbaarheidstraject om haar autoriteit te vergroten.
Uit de audit kwam een flink aantal quick wins. Niet alleen technisch, maar vooral op het vlak van structuur en content.
Lisa:
Ik wilde vooral beter zichtbaar worden, maar wel op een manier die bij mij past. Zonder advertenties en zonder trucjes. Kelly en Patrick begrepen dat meteen en hebben mijn website zo ingericht dat ik nu veel beter gevonden word én de juiste klanten aantrek.
Autoriteit opbouwen vanuit alle kanten
Een goede vindbaarheid is één ding. Maar als mensen eenmaal op je website komen, moeten ze ook overtuigd raken. Daarom gingen we verder dan alleen de techniek.
We maakten een over Lisa-pagina die haar autoriteit en gunfactor verankert. We startten een blog met succesverhalen en inhoudelijke artikelen over veelgestelde vragen. De succesverhalen bewijzen haar vakmanschap, de inhoudelijke artikelen targetten gericht op waar mensen naar zoeken. Samen vormen ze een fundament dat haar expertise vanuit meerdere kanten zichtbaar maakt.
Het probleem: alles op één hoop
Lisa is een alleskunner in wrappen. Ze wrapt keukens, trappen, meubels en badkamers. Maar al die diensten, en dus al die verschillende doelgroepen, vatte ze samen op één enkele pagina.
Dat is begrijpelijk, want voor Lisa is het allemaal hetzelfde vak. Maar voor Google is het dat niet. En voor een potentiële klant die specifiek zoekt naar "keuken wrappen" ook niet. Door alles op één pagina te zetten, kon ze op geen enkel zoekwoord echt scherp scoren.
Dus hebben we het losgekoppeld. Elke doelgroep kreeg een eigen landingspagina, gericht op de specifieke zoekwoorden waar die doelgroep daadwerkelijk op zoekt. Zo kunnen we per dienst veel gerichter sturen op vindbaarheid. Elke landingspagina kreeg bovendien een eigen FAQ-sectie met korte, heldere antwoorden, wat zowel bezoekers als zoekmachines helpt.
Lisa:
Wat mij het meest heeft verrast, is dat ik veel meer kreeg dan ik had verwacht. Mijn website werd niet alleen verbeterd, ook mijn teksten werden aangescherpt, er kwamen slimme links bij en Kelly schreef zelfs meerdere blogs voor mij. Dat maakte echt het verschil.
Kelly en Patrick hadden maar weinig woorden nodig om te begrijpen wie ik ben en wat ik wilde uitstralen. Daardoor voelde het niet alsof er een standaard website werd gebouwd, maar alsof mijn bedrijf eindelijk online werd vertaald zoals ik het voor me zag.
Het uitstapje buiten onze comfortzone
En toen deden we iets wat we normaal gesproken niet doen. We schreven voor Lisa ook alle content zelf.
Wij zijn geen copywriters. Dat is bewust geen onderdeel van wat we standaard aanbieden. Maar voor dit project maakten we een uitzondering. En juist dat maakte het zo bijzonder. Want om die teksten te kunnen schrijven, moesten we echt de diepte in.
We doken in de vijf jaar dat Designista bestaat. Wat heeft Lisa allemaal bereikt? Welke projecten heeft ze opgeleverd? Welke waren het meest bijzonder, en waarom? Wat vertellen klanten over haar? En vooral: wat maakt haar nu eigenlijk uniek?
Daar kwam een prachtig verhaal naar boven. Lisa is namelijk opgeleid als sign maker én als interieurstylist. Die combinatie zie je terug in hoe ze werkt: vakkundig wrappen én een goed oog voor kleur en stijl. Je krijgt bij haar niet alleen iemand die folie plakt, maar iemand die meedenkt over wat écht bij jouw interieur past.
En ze is lekker nuchter, iets wat in de regio enorm gewaardeerd wordt. Op haar website staat nu dan ook: ze geeft altijd eerlijk advies, en als wrappen niet de beste keuze is, dan zegt ze dat gewoon. Geen verkoopteam, geen tussenpersonen. Van offerte tot oplevering werk je met dezelfde specialist.
Dat soort eigenschappen onderscheiden Lisa van haar concurrenten. En precies die eigenschappen ontbraken op haar oude website volledig.
Het resultaat: nog voordat we klaar waren
Het mooie aan dit project was dat het effect al zichtbaar werd voordat alles af was. Al na vier weken kreeg ik een appje van Lisa:
"Zijn jullie al met de website begonnen? De aanvragen stromen binnen, haha. Weet niet of dat daardoor komt, maar het gaat lekker!"
Op dat moment waren we pas begonnen met de inhoudelijke blogs, de landingspagina's stonden nog niet eens live. Het effect was dus meteen merkbaar.
En toen de landingspagina's, de homepage en de over Lisa-pagina af waren, kwam dit:
"Wowowow, wat vet! Het kleurgebruik alleen al. Die over mij-pagina, fantastisch! Ik lees met een grote glimlach."
Waarom dit verhaal verder gaat dan Lisa
Net als bij andere projecten was het niet de transformatie van de website zelf die dit voor mij zo'n geweldig project maakte. Het was de transformatie van Lisa.
Door samen terug te kijken op vijf jaar ondernemerschap, kwam alles samen wat haar uniek maakt. Niet alleen in woorden, maar ook in gedurfde voor-en-na foto's, lef in kleurcombinaties en de bak aan kennis en ervaring uit haar carrière en opleidingen. Dingen die voor Lisa zelf misschien vanzelfsprekend waren, maar die haar juist onderscheiden.
En dat zien we bij zoveel ondernemers. Je expertise voelt zo normaal dat je vergeet hoe bijzonder ze is. Tot iemand er met een frisse blik naar kijkt en het terugkaatst. Dan zie je pas wat je in huis hebt.
Lisa:
Tijdens het hele traject werd ik goed meegenomen. Ik wist precies waar we stonden, kon altijd vragen stellen en kreeg regelmatig iets toegestuurd om mee te kijken. Dat maakte de samenwerking niet alleen prettig, maar gaf ook veel vertrouwen.
Het mooiste resultaat zie ik nu pas echt. De aanvragen uit de regio waarop mijn website is geoptimaliseerd komen steeds beter binnen en ik merk dat ik veel vaker de klanten aantrek die echt bij mijn bedrijf passen.
Hoe zo'n traject bij jou kan beginnen
Bij Lisa begon het met een SEO-audit en een gerichte concurrentieanalyse. Dat is vaak de perfecte eerste stap om te ontdekken waar jouw kansen liggen en op welke niche je kunt sturen. Van daaruit kan het uitgroeien tot een complete slimme website die jouw expertise echt laat schitteren, of tot een zichtbaarheidstraject waarin we samen werken aan je vindbaarheid en autoriteit.
Heb jij ook het gevoel dat je website niet laat zien waar je écht goed in bent? Of dat al je diensten op één hoop liggen terwijl ze stuk voor stuk een eigen verhaal verdienen? Laat ons met je meekijken.
Deel dit blog op Social Media
Zichtbaarheid traject
Voor ambitieuze ondernemers die zichtbaar, vindbaar en erkend willen worden
SEO Audit
Wil je weten waarom je website niet goed gevonden wordt in Google of AI?
Bedrijfsmagazine
Je eigen magazine laten maken en inzetten als krachtige zichtbaarheidstool
Gratis strategiegesprek
Plan een gratis en vrijblijvende kennismaking in om te kijken of wij een match zijn! Tijdens het gesprek kan jij al je vragen stellen over ons aanbod, werkwijze en vertellen over jouw plannen.
