3 SEO-fouten die ondernemers maken waardoor Google ze niet vindt

Je hebt een goede website, je aanbod klopt en je levert kwaliteit. Je klanten zijn blij en bevelen je aan. Maar online gebeurt er iets geks: mensen die actief zoeken naar wat jij doet, komen bij je concurrent uit. Niet bij jou.

Dat voelt onlogisch. Frustrerend ook. Want je wéét dat mensen zoeken naar jouw dienst. Alleen: in de meeste gevallen ligt dat niet aan je aanbod of je expertise.

In onze SEO Audits zien we dit bijna wekelijks. Niet omdat ondernemers geen expertise hebben, maar omdat er een paar hardnekkige SEO-fouten in hun website zitten. Fouten die onschuldig lijken, maar voor Google en AI nét genoeg reden zijn om je over te slaan.

In dit blog laten we je zien welke drie fouten wij het vaakst tegenkomen en waarom ze je zichtbaarheid structureel in de weg zitten.

Fout 1: Je schrijft voor jezelf, niet voor je klant

Dit is by far de meest voorkomende fout die we tegenkomen. Ondernemers gebruiken vakjargon, eigen terminologie of termen die binnen hun vak logisch zijn, maar die hun klanten niet gebruiken. Daarmee slaan ze de plank mis en vinden je klanten je niet.

Waarom dit misgaat
Wat ondernemers vaak onderschatten, is dat wat voor hen logisch voelt, voor Google, AI en hun doelgroep totaal onduidelijk kan zijn. Mooie, poëtische of zelfbedachte namen voor diensten klinken onderscheidend, maar als niemand erop zoekt, besta je online simpelweg niet.

In SEO Audits zien we regelmatig dat ondernemers overtuigd zijn dat ze de juiste woorden gebruiken, terwijl zoekvolume, concurrentie en zoekintentie iets heel anders laten zien. Dat verschil zie je niet met gevoel, maar alleen met data.

Uit onze praktijk
Een van onze klanten had haar dienst een prachtige naam gegeven: Soulshift Alchemist. Creatief, uniek en volledig in lijn met haar visie. Alleen: niemand zocht erop. Niet haar doelgroep, niet Google en ook AI niet.
Ze wilde graag op die naam gevonden worden, juist omdat er geen concurrentie op zat. Wat ze over het hoofd zag: er was ook geen zoekvolume.

Na zoekwoordonderzoek bleek dat haar doelgroep wél massaal zocht op termen als holistische coach opleiding en transformatiecoach opleiding. Door haar pagina’s daarop te optimaliseren en haar eigen benaming ondersteunend te gebruiken, bleef haar identiteit intact én werd ze eindelijk vindbaar.

Wat hier eerst nodig is
Niet slimmer formuleren, maar eerlijk kijken naar hoe je doelgroep zoekt. SEO begint niet bij mooie woorden, maar bij herkenbare taal die Google, AI en mensen begrijpen.

Fout 2: Je hebt te weinig content, of de verkeerde soort

Veel ondernemers hebben een mooie website met strakke teksten. Kort, bondig en to the point. Lekker helder.

Google houdt van tekst. Veel tekst. Want tekst geeft context en context helpt Google en AI begrijpen waar je website over gaat en voor wie je relevant bent. Niet alleen Google snapt wat je doet, ook je doelgroep leest op je website dat jij hen helpt bij wat hun probleem is.

Waarom dit misgaat
Veel ondernemers hebben een visueel sterke website met korte, strakke teksten. Dat voelt overzichtelijk en professioneel, maar voor SEO is het vaak te dun. Google en AI hebben context nodig om te begrijpen wat je doet, voor wie en waarom jij relevant bent.

Wat we in SEO Audits vaak zien, is niet alleen een gebrek aan content, maar content zonder duidelijke rol. Teksten staan op de verkeerde plekken, missen samenhang of ondersteunen geen enkele strategische pagina. Hoe goed ze ook geschreven zijn.

Uit onze praktijk
We zien dit vaak bij dienstverleners met één algemene dienstenpagina waar alles op staat. Mooie vormgeving, weinig uitleg. Ondertussen hebben concurrenten uitgebreide pagina’s per dienst, met verdieping, voorbeelden en antwoorden op vragen die klanten écht stellen. Niet omdat die ondernemers beter zijn, maar omdat ze Google en AI simpelweg meer houvast geven.

Wat hier eerst nodig is
Niet méér content, maar betere content op de juiste plekken. Pagina’s met een duidelijke functie, voldoende diepgang en een logische structuur. Pas dan heeft SEO iets om op te bouwen.

Fout 3: Je website is technisch niet in orde

Dit is de meest onderschatte fout. Je teksten kunnen perfect zijn, maar als je website technisch niet klopt, straft Google je af.

Denk aan:

• Achterstallig technisch onderhoud
• Trage laadtijd (meer dan 3 seconden = bezoekers klikken weg)
• Niet mobielvriendelijk (60% zoekt op mobiel)
• Kapotte links (signaal van slecht onderhoud)
• Geen duidelijke structuur (Google snapt niet wat belangrijk is)

Een voorbeeld:
Je website laadt in 7 seconden. Dat komt omdat je afbeeldingen niet gecomprimeerd zijn, je gebruikt zware scripts en je server is traag.

Voor jou voelt dat misschien niet heel erg, maar bezoekers wachten niet. Die klikken terug naar Google. Google ziet dat en denkt: “Deze site is blijkbaar niet goed, ik stuur mensen liever naar een snellere concurrent.”

Waarom dit een probleem is:

Google meet gebruikerservaring. Als mensen snel weer wegklikken (hoge “bounce rate”), denkt Google dat je site niet relevant of niet goed is. Dat drukt je ranking.

Let op: Technische SEO gaat veel verder dan dit. Denk aan server-instellingen, crawlbaarheid, structured data. Wat wij vaak zien, is dat ondernemers hier blijven hangen in symptoombestrijding, terwijl de echte technische blokkades dieper zitten. Dat zie je alleen met een volledige technische analyse.

Herken je deze fouten bij jezelf?

Deze fouten zijn de drie meest voorkomende die wij in onze praktijk tegenkomen. Als jij ze herkent ben je dus lang niet de enige die ze maakt. Eigenlijk is dat ook niet zo gek, want websiteontwikkeling is nu eenmaal niet jouw vak. Wij zien ze bij negen van de tien ondernemers die voor het eerst bewust met SEO aan de slag gaan.

Sommige kun je zelf aanpakken:

• Je teksten herschrijven met de woorden die klanten gebruiken
• Meer content toevoegen aan je belangrijkste pagina’s
• Afbeeldingen comprimeren en kapotte links oplossen

Andere vereisen een expert:

• Technische SEO optimaliseren
• Keyword research uitvoeren
• Een complete strategie opzetten

Deze fouten kosten je iedere dag potentiële klanten. Mensen die zoeken naar wat jij doet, maar bij je concurrent terechtkomen.

De vraag is niet óf je deze fouten moet oplossen, maar wanneer begin je?

Deze fouten zijn maar een deel van het geheel.
Het complete SEO-overzicht voor Google én AI vind je hier.